Sharing Session dengan Pelaku UMKM Obyek Wisata Baduy dalam Meningkatkan Daya Beli Wisatawan

Lina Marliana Dewi; Ratu Erlina Gentari; Deviyantoro Deviyantoro; Wahyuddin Wahyuddin

doi:10.36312/nuras.v6i3.1631

Authors

Lina Marliana Dewi Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Serang Raya, Jalan Raya Serang-Cilegon Km. 5, Serang, Banten 42162, Indonesia
Ratu Erlina Gentari Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Serang Raya, Jalan Raya Serang-Cilegon Km. 5, Serang, Banten 42162, Indonesia
Deviyantoro Deviyantoro Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Serang Raya, Jalan Raya Serang-Cilegon Km. 5, Serang, Banten 42162, Indonesia
Wahyuddin Wahyuddin Program Studi Bisnis Digital, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Serang Raya, Jalan Raya Serang-Cilegon Km. 5, Serang, Banten 42162, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.36312/nuras.v6i3.1631

Keywords:

Baduy Dalam, Cultural Storytelling, Tourist Purchasing Power, Cultural Tourism, Local MSMEs

Abstract

This Community Service (PkM) initiative aims to enhance the non-digital marketing capacity of MSME operators in the Baduy Dalam traditional tourism area by strengthening cultural storytelling, product display, service excellence, and interpersonal communication. The activities were conducted over 30 days using a participatory approach featuring sharing sessions and discussion forums involving 35 MSME operators. Needs assessment was carried out through seven days of participatory observation and interviews with 10 MSME operators. Evaluation results indicate an 80% program success rate, with a 70% increase in participant knowledge. Seven participants (70%) successfully applied cultural storytelling techniques, and eight participants (80%) were able to arrange product displays in accordance with the training material. These findings demonstrate that a non-digital marketing approach aligned with traditional values contributes to enhancing the capacity of MSME operators to market their products in a more communicative and engaging manner. The program holds the potential to strengthen the competitiveness of local products while supporting the sustainability of cultural tourism in Kanekes Village.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Akbar, T. S. W., Michsam, Y., Ersanti, Putri, B., & Ariani, R. A. (2025). Pemanfaatan Media Sosial dan Marketplace Bagi UMKM Baduy Luar untuk Pemasaran Produk Tradisional. Jurnal Inovasi Pengabdian Masyarakat Indonesia (JIPMI), 1(2), 68-75.

Amelia, N., Ellia, A. P., Putri, H. A., Ridho, I. A., & Zora, F. (2025). Analisis Peran Kearifan Lokal dalam Meningkatkan Daya Tarik Wisata Budaya dan Ekonomi Kreatif. Indo-MathEdu Intellectuals Journal, 6(3), 3800-3808. https://doi.org/10.54373/imeij.v6i3.3202

Anggoroningrum, A., Ingkadijaya, R., Rahman, A., Suprina, R., & Nurbaeti, N. (2026). Peran Kearifan Lokal dalam Keberlanjutan Indigenous Tourism Baduy di Kabupaten Lebak Provinsi Banten. Jurnal Ilmiah Pariwisata, 31(1), 1-17. https://doi.org/10.30647/jip.v31i1.2009

Bambang, Azis, A. A., Kalsum, U., Akmal, S., Alfiana, & Almahdali, F. (2023). Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat melalui Pelatihan Kewirausahaan dan Akses Pembiayaan. Easta : Journal of Innovative Community Services, 1(3), 142–155. https://doi.org/10.58812/ejincs.v1i03.122

Fahruqi, M. N., & Moeis, J. (2024). Kearifan Lokal Masyarakat Urang Kanekes (Baduy) untuk Ketahanan Pangan Masyarakat dan Kontribusinya untuk Ketahanan Pangan di Kabupaten Lebak. Jurnal Manajemen Bisnis dan Keuangan, 5(1), 93–106. https://doi.org/10.51805/jmbk.v5i1.190

Faruq, A. R., Falah, M. D., & Nugraha, N. S. (2024). Strategi Pengembangan Ekowisata Suku Baduy terhadap Kesejahteraan Masyarakat Suku Baduy. Agroforetech, 2(2), 968–977.

Fathy, R. (2019). Modal Sosial: Konsep, Inklusifitas dan Pemberdayaan Masyarakat. Sosioglobal : Jurnal Pemikiran dan Penelitian Sosiologi, 3(2), 35–45. https://doi.org/10.24198/jsg.v3i2.21267

Goestjahjanti, F. S., nurasiah, Kamar, K., Yulia, Y., Adiyanto, A., & Budiadnyana, G. N. (2025). Sharing Session Pemberdayaan Pelaku UMKM dan Village Tour pada Masyarakat Suku Baduy Desa Ciboleger Lebak Banten. Jurnal Abdimas Universitas Insan Pembangunan Indonesia, 3(1), 47–52. https://doi.org/10.58217/jabdimasunipem.v3i1.114

Konadi, H., & Rambe, S. A. (2023). Sharing Session sebagai Upaya Mengembangkan Pemahaman Diri melalui Layanan Konseling Kelompok. Catimore : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(2), 68–72. https://doi.org/10.56921/cpkm.v2i2.142

Latifah, U., Thohirin, A., & Etiyasningsih, E. (2025). Pengembangan Ekonomi Kreatif melalui Kain Tenun dengan Menggunakan Strategi Pemasaran Digital. Jurnal Inovasi Penelitian dan Pengabdian Masyarakat, 5(1), 159-177. https://doi.org/10.53621/jippmas.v5i1.489

Nadira, & Mardjiono, H. R. A. (2025). Perlindungan Hukum Bagi UMKM terhadap Praktik Predatory Pricing pada Ecommerce di Indonesia. Media Hukum Indonesia (MHI), 4(1), 676-689. https://doi.org/10.5281/zenodo.17912867

Naim, A., Dadang, Hadi, H. S., Atmaja, S., Ambarwati, R., Rosyidawati, Gumilang, A. M., Hamim, T., Zuhro, S. F., Maesaroh, S., & Aziz, Z. A. (2025). Pelatihan Kewirausahaan Bagi Masyarakat Kawasan Baduy untuk Mendukung Perekonomian Desa Nayagati. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Universitas Al Azhar Indonesia, 7(1), 64–74. https://doi.org/10.36722/jpm.v7i1.3641

Nufus, H., & Setiawan, B. (2025). Dinamika Sosial Budaya dalam Transformasi Pariwisata Berbasis Masyarakat di Era Modernisasi pada Masyarakat Baduy. Jurnal Pariwisata dan Perhotelan, 3(1), 1-9. https://doi.org/10.47134/pjpp.v3i1.4871

Priyombodo, S. A., Wasan, A., & Nugraha, H. (2022). Daya Tarik Suku Baduy Banten terhadap Wisatawan. Journal of Sport Science and Tourism Activity (JOSITA), 1(1), 18–29. https://doi.org/10.52742/josita.v1i1.15431

Putra, F., Musfiroh, F., Raditya, Azkiya, H. N., & Mutiarani, R. (2026). Peningkatan Pemahaman Sistem Informasi Penjualan Bagi Pelaku Usaha Lokal di Desa Baduy untuk Mendukung Pemasaran Produk Tradisional. Kesejahteraan Bersama : Jurnal Pengabdian dan Keberlanjutan Masyarakat, 3(2), 142–153. https://doi.org/10.62383/bersama.v3i2.3202

Sarina, S., Silamat, E., Zilfana, Z., & Sulistyaningsih, E. (2025). Analisis Strategi Pemasaran Digital Berbasis Komunitas Lokal terhadap Keberlangsungan Usaha Kuliner Tradisional di Indonesia. Sanskara Ekonomi dan Kewirausahaan, 4(1), 64–75. https://doi.org/10.58812/sek.v4i01.652

Setiawan, A., Aji, T. S., Rosadi, Yusuf, M., & Khairullah, H. (2026). Penguatan Pengelolaan Sumber Daya Manusia yang Berlandaskan Kearifan Lokal di Masyarakat Baduy untuk Meningkatkan Usaha Kerajinan Tradisional di Desa Kanekes. Kesejahteraan Bersama : Jurnal Pengabdian dan Keberlanjutan Masyarakat, 3(2), 154–163. https://doi.org/10.62383/bersama.v3i2.3198

Sodiq, E. M. Z., & Furqon, E. (2024). Sistem informasi Desa Adat Baduy dalam Upaya Optimalisasi Tata Kelola Pemerintahan Desa yang Baik. Gorontalo Law Review, 7(1), 31–45. https://doi.org/10.32662/golrev.v7i1.3165

Wakhidah, E. N., Kespandiar, T., Nurlina, Saridi, S., & Butarbutar, D. J. A. (2025). Dampak Kualitas Pelayanan, Komunikasi Pemasaran Digital dan E-WOM pada Perilaku Beli Jasa Wisata. Costing : Journal of Economic, Business and Accounting, 8(6), 208-219. https://doi.org/10.31539/zzqxsj24

Wibowo, M. S., & Belia, L. A. (2023). Partisipasi Masyarakat dalam Pengembangan Pariwisata Berkelanjutan. Jurnal Manajemen Perhotelan dan Pariwisata, 6(1), 25–32. https://doi.org/10.23887/jmpp.v6i1.58108

Widayati, M. T. (2025). Perkampungan Adat Baduy: Antara Pengembangan Pariwisata dan Pelestariannya. Jurnal Sosial Teknologi, 5(6), 1980–1990. https://doi.org/10.59188/jurnalsostech.v5i6.32233

Widyastuti, Y., & Arenawati. (2023). Inovasi Produk dan Pemasaran Besek Bambu melalui Konsep Go Green dan Ekonomi Sirkular. Bantenese : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 7(2), 248-259. https://doi.org/10.30656/ps2pm.v7i2.11472